导读

近年来，长治市有的放矢地实施商标战略，建立了政府主导、工商指导、协会参与，共同实施地理标志商标注册和品牌发展机制。在此过程中，长治市工商局积极发挥工商职能，精心指导培育地理标志商标的注册、运用、管理和保护，助推农民脱贫致富走上了商标之路。截至目前，全市有效注册商标总量达到了6242件，驰名商标12件，山西省著名商标102件，地理标志证明商标达到9件，向国家工商总局商标局新申请地理标志商标3件。

A有的放矢实施商标战略

为充分发挥工商职能作用，更好地服务长治市经济发展，助推农民脱贫致富，2013年6月，长治市工商局抽调商标监管口的精兵强将，成立了两个调研组赴14个县市区，对全市地理标志资源状况进行了调研，组织20多名商标管理工作人员赴太谷县考察学习了“太谷壶瓶枣”、“太谷饼”申请注册地理标志证明商标的成功经验。

2013年11月，长治市出台《关于实施商标战略推进品牌兴市的实施意见》，明确了全市商标战略工作目标，在全市建立起较为完善的商标培育、发展、运用、保护和管理的工作机制，全社会商标意识明显提升，商标注册、品牌创新和品牌运作能力显著增强，商标合法权益得到有效保护，商标在市场经济中的引领作用充分显现，形成一批全省领先、全国知名且具有明显市场竞争力和影响力的商标品牌。

按照省工商局和长治市委、市政府的整体工作部署，长治市工商局因地制宜地开展工作，大力推进特色产业区域性品牌基地建设。鼓励、引导农产品驰名、著名商标企业和地理标志协会组织、挖掘整合资源，与大型龙头企业对接，在加快申请注册地理标志商标步伐的同时，推广使用地理标志商标，提高农产品附加值，形成以地理标志协会为核心，挖掘具有一定商标价值的人文历史、自然、景观、知名的地名人名及老字号、非物质文化遗产等资源，打造长治地理标志商标品牌。如，长治市“襄垣手工挂面”、“长治堆锦”、“上党党参”等一批地理标志商标的申请成功，在推动全市资源优势产品品牌建设，促进精准扶贫、助推农民脱贫致富，提高综合竞争能力，提升长治对外形象起到积极作用。

B战略建立地理标志和品牌发展机制

在商标品牌发展工作中，政府主导、工商指导、企业主体积极参与是促进全市品牌战略实施的重要环节。为此，长治市在2014年就成立了由财政、发改委、商务、工商等19家成员单位组成的长治市实施商标战略推进品牌兴市领导组，确定了各成员单位的工作职责，并每年列入预算100万元作为实施商标战略推进品牌兴市专项经费，用于品牌专业知识的培训、宣传、推广和公共服务平台建设。出台奖励政策，对被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标的企业一次性奖励100万元，成功注册一件地理标志商标一次性补助50万元，被山西省工商局认定为山西省著名商标的企业一次性奖励30万元，鼓励和促进全市龙头企业打造名优品牌。

在政策的激励下，长治市多家专业协会积极申请地理标志商标，仅2014到2016短短三年，成功申请“上党党参、潞州黄芩、上党连翘、长治堆锦、襄垣手工挂面、壶关旱地西红柿、黎城核桃、沁源马铃薯等8件地理标志商标，使全市的地理标志商标由2013年前的一件，发展到现在的9件，地理标志商标建设得到稳步推进。

C精心培育地理标志商标

实施商标品牌培育，积极指导行业协会申请注册商标。首先是帮助协会结合非物质文化遗产挖掘资源、通过县志寻查证据、准备资料、积极申请；其次是对协会运用地理标志商标在产品包装、市场开拓、产品质量等方面给予了精心指导；三是帮助制定了“地理标志商标使用管理规则”、“标准化生产技术操作规程”以及“五统一”（统一原料、统一标准、统一包装、统一商标、统一销售）等管理的规章制度；四是在保护地理标志商标方面，指导协会成了“维权中心”，同工商部门建立了快速维权机制，保障了地理标志商标产品的健康发展。

“壶关党参”是长治市于2011年3月成功注册的第一件地理标志证明商标，现有会员单位5个、涉及农户180余户，产品远销到北京等全国21个省市，仅2016年实现销售收入600多万元，五年多来累计销售5000余万元，带动会员脱贫致富、稳步增收。“襄垣手工挂面”2014年注册成功后，发展顺速，在县委、县政府和工商部门的大力支持下，发展的会员遍布8镇3乡2园区，涉及500余农户，会员单位8家，个人会员达1300余人。今年被国家工商总局商标局批准，代表我省参加6月底在江苏扬州召开的世界地理标志大会。“上党党参、潞州黄芩、上党连翘”三件地理标志证明商标，涉及屯留、沁源、沁县、长子、黎城、平顺等6县，涉及种植面积约20万亩，带动8千农户近3万农民增收致富，地理标志商标精准扶贫的成果初步得到显现。